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Zusammenfassung
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In dieser Arbeit wurde die Preisbildung von deutschem Sekt im finnischen Markt in Berücksichtigung des staatlichen Alkoholmonopols Alko betrachtet, mit dem Ziel den Einfluss der Preisgestaltung auf die Kaufentscheidung der Konsumenten zu analysieren. Dafür wurde eine Online-Umfrage von 69 in Finnland lebenden Personen durchgeführt. Aus dieser Umfrage wurden Informationen zu Konsumverhalten, relevanten Herkünften von Schaumwein sowie des Preisrahmens und Wahrnehmung gezogen. Dabei wurde deutscher Schaumwein mit denen aus Frankreich, Italien und Spanien verglichen. Die Ergebnisse zeigten, dass Konsumenten eine geringere Zahlungsbereitschaft für deutschen Schaumwein aufweisen als für vergleichbare Produkte. Grund dafür könnte die Qualitätswahrnehmung von deutschem Schaumwein sein. Um deutschen Schaumwein im finnischen Markt zu etablieren wäre eine stärkere Positionierung in Gastronomie sowie bei Alko notwendig, um die Qualitätswahrnehmung zu erhöhen.
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